苹果“渗透”影视业：路线跑偏or另一场“豪赌”？
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中经记者张靖超北京报道
进入7月，电影暑期档逐渐进入高潮。近日上映的电影《F1：狂飙飞车》，其出品方名单中，除好莱坞巨头华纳兄弟外，还有另一个在电影行业略显陌生的名字——苹果。
虽然苹果推出的电影、剧集数量并不多，影视相关业务带来的营收与利润也非常有限，但作为智能终端领域的全球巨头，苹果近几年从流媒体到相关硬件都逐渐发力，与影视行业的联系也日益增多。
不过，影视行业规模终究有限。以好莱坞四大巨头中目前市值与盈利能力最强的迪士尼为例，其2024财年的营业收入为913.61亿美元，净利润为57.73亿美元；流媒体巨头奈飞2024财年的营收为390亿美元，净利润为87.12亿美元。作为对比，苹果同期的营收为3910.35亿美元，净利润为937.36亿美元。即使迪士尼与奈飞这两家公司的数据相加，距离苹果的营收与净利润规模也相差甚远。
为何苹果会盯上影视行业？《中国经营报》记者就此采访了部分销售苹果TV的商家、用户以及行业分析人士。从采访中，通过独特的产品特点与优势进一步提升溢价，完善iOS操作系统的软硬件产品生态，成为各方都提及并认可的观点。但是苹果CEO蒂姆·库克近日表示，苹果进军影视行业，并非为了多卖iPhone、iPad等产品，而是因为有能力创作出好的故事，这似乎昭示了苹果的影视野心。
生态整合扩展
苹果旗下的业务中，与影视行业有直接关联的是AppleTV+和AppleOriginalFilms（即苹果原创电影）。
其中，AppleTV+是苹果在2019年推出的流媒体平台，面向消费者的播映影视作品，并进行会员运营，成为集放映、运营等功能于一体的平台；苹果原创电影则是负责电影长片制作与发行的部门，相当于传统影视行业的制片、发行公司，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发。
记者查阅过往苹果推出的电影海报发现，几乎所有贴着“苹果原创电影”标志的电影长片，最终都会在AppleTV+上线，而AppleTV+平台上的电影自制内容也基本出自苹果原创电影。
从过往几年苹果推出的剧集、电影等产品来看，能为公司创造的营收与利润都非常有限。记者翻阅苹果公司自2019年以来的财年年度报告发现，财报鲜有提及上述业务。但这并不意味着苹果在内容领域不肯花钱投资。公开资料显示，2023年12月，作为苹果原创电影参与出品的首部在中国内地上映的院线电影《拿破仑》，其成本高达2亿美元；2024年2月，苹果原创电影出品的《阿盖尔：神秘特工》的成本也高达2亿美元。
对于近日上映的《F1：狂飙飞车》的成本，美媒《综艺》称其成本为2亿—3亿美元。另据《华尔街日报》报道，此前F1电影项目在好莱坞兜售时，大部分主流制片厂都卷入竞价大战，最终苹果以近2.5亿美元的惊人投资“踢开了所有人”，主演布拉德·皮特的片酬也超过了行业标准，并且还享有票房分红权。记者就此信息向苹果方面核实，不过对方对此未作回应。
苹果如此慷慨，其目标是什么？此前有许多行业分析人士向记者表示，苹果在AppleTV+以及苹果原创电影上的布局，更像是对其生态版图的补充。
Canalys分析师KierenJessop对记者表示，AppleTV+在保持用户跨设备参与苹果生态系统方面扮演重要角色。AppleTV+通过与iCloud、AppleMusic等服务整合，为用户提供更加便捷和无缝的体验，这种整合使得苹果公司能够更好地满足用户的需求，增强用户对苹果公司品牌的忠诚度。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也向记者指出，苹果布局内容领域是为完善生态闭环，通过AppleTV+的独家内容增强用户黏性，同时提升硬件产品溢价能力，形成“硬件+内容+服务”的盈利模式。
在新近上映的《F1:狂飙飞车》中，人们也能看到影片与其他苹果产品的联动，例如从赛车内视角拍摄的赛道与赛车内画面，均采用了iPhone的拍摄技术。此外，在今年6月的苹果全球开发者大会WWDC2025上，《F1:狂飙飞车》的宣传片成为开场演讲的序幕，苹果还首次为一部电影推出ApplePay支付购票优惠活动，试图将其庞大的生态用户转化为电影观众。
注定坎坷的独立影视之路
然而，也是在WWDC2025上，苹果CEO蒂姆·库克的一番话又显示出苹果对影视及相关业务的重新定位。他表示：“苹果本质上是一家工具制造商，AppleTV+并非iPhone的营销工具，而是力争在讲伟大故事的同时成为一项伟大业务。”
这一观点也与部分苹果TV用户的感受有所契合。公开资料显示，苹果TV是苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品，用户可以通过苹果TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、Mac、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐传输到电视上进行播放。
作为苹果TV的用户，朱先生向记者说道：“买苹果TV主要是看中它非常强的视频解析能力，即使电视是4K或者8K的，如果机顶盒的解析能力不够好，那种影音体验也会打折扣。AppleTV+以及苹果TV都不在中国提供服务，何况苹果自制的内容很少。”
也有售卖苹果TV的商家向记者透露，不少用户在购买硬件后，会选择去观看奈飞或其他流媒体平台的内容。
从2019年AppleTV+推出，“高质量原创”的精品路线是苹果一直以来的战略，产出了一系列备受评论界赞誉的作品，如获得奥斯卡最佳影片的《健听女孩》（CODA）、入围奥斯卡最佳影片提名的《花月杀手》等。
但高口碑并未完全转化为大众市场的渗透率。在流媒体方面，根据尼尔森的数据，AppleTV+在美国的订阅用户数约为2720万，远低于同期推出的Disney+和HBOMax。研究公司Antenna的数据显示，AppleTV+的月度用户流失率高达6%，是Disney+（3%）的两倍、奈飞（2%）的三倍。用户们往往在观看完某部热门剧集后就退订了，这背后是其内容库体量过小的硬伤。在院线电影方面，猫眼专业版的数据显示，《花月杀手》的全球票房为1.54亿美元，《拿破仑》为2.29亿美元，《阿盖尔神秘特工》为9354.2万美元，《F1：狂飙飞车》则有望为苹果创下其院线票房新高，截至7月3日，该片上映7天，全球票房已达到2.11亿美元。按照行业“票房三倍于成本方能回本”的普遍规律来看，这些影片的回报难以让苹果从这些影视项目中收获回报。
可以说，从内容投资的角度来看，无论是AppleTV+还是苹果原创电影，将影视内容作为单独的业务线来发展，注定十分坎坷。因为无论是与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等传统巨头，还是与同为科技公司的亚马逊相比，苹果的内容库数量不足的缺点明显，难以保证用户可以持续付费，同时也没有任何IP可以让他们不断开发出衍生作品以保持更新频率。
“还有一点也挺关键的，苹果是没有自己的电影线下发行渠道的，这个特别重要。即使是梦工厂这样的知名好莱坞公司，在过去的二十多年里，因为发行能力弱，常常不得不跟迪士尼、派拉蒙、环球等公司合作。可是与大发行商合作，虽然可以在一定程度上保证影片的发行规模与影院排片量，但会挤压苹果的票房分成。”从事电影制片的金妍说。
从苹果最新发布的2025财年第二财季的报告来看，截至报告期末，苹果的现金及现金等价物高达281.62亿美元，如此雄厚的现金储备足够苹果在影视行业充分“试错”，但这与苹果的科技主业相隔甚远，能为苹果带来多少助力，还需要进一步观察。
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金钼股份：推进“质效量”倍增计划 加快建设现代化产业体系来源：上海证券报·中国证券网上证报中国证券网讯（记者张问之）“2025年，公司将全力推进‘质效量’倍增计划和‘二次创业’目标，加快建设以‘传统焕新、战新壮大、未来培育’为支撑的现代化产业体系。”9月2日，在2025年半年度业绩说明会上，金钼股份管理层在回应投资者关于公司今年重点发展方向的提问时直言
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